为扩大国际影响力，巴西足协将国家队官方账号更改为“巴西”-乐球网

为扩大国际影响力，巴西足协将国家队官方账号更改为“巴西”

发布时间：2025.07.26

据《马卡报》报道，巴西足协（CBF）今天正式宣布，把国家队社交媒体账号从原来的cbf_futebol改成了一个简单好记的brasil。表面上看，这只是换了个用户名，但背后可是CBF在品牌、营销和国际传播方面做了不少考虑。

官方解释

CBF官方说了，这次改名是想让巴西国家队在社交媒体上“更有辨识度”，特别是对那些不太熟悉“CBF”这个缩写的海外球迷来说，“brasil”这个名儿更直观，更容易懂。现在社交平台在体育传播里越来越重要，这一招儿算是CBF加强全球影响力的新动作。

社交媒体分析人士亚历山大-瓦斯孔塞洛斯就说：“brasil这个名儿更容易让人标注、传播和互动，更能体现国家队的身份认同和情感归属。巴西奥委会（COB）改成‘Time Brasil’之后，效果就挺不错的。”

业内观点

除了考虑全球传播，CBF这次改名也被看作是想“摆脱机构负面形象”的努力。长期以来，“CBF”在国内总让人联想到官僚作风、管理不善这些争议，有些营销专家就觉得，少用“CBF”这个名儿，能缓和公众对国家队的抵触情绪。

“10个外籍球迷里，有9个都不懂CBF是啥意思，”罗克国家体育总监蒂亚戈-弗雷塔斯说，“相比之下，葡萄牙直接用国家名注册账号‘portugal’，粉丝反而更多——虽然他们人口远不如巴西。”

巴西社媒仍具优势

现在，巴西国家队社交媒体账号的粉丝数已经有1810万了，在各国国家队里仅次于有C罗加持的葡萄牙（2080万）。英格兰国家队也改名叫“england”了，现在有1240万粉丝。阿根廷用“afaseleccion”有1460万，法国“equipedefrance”有1620万，德国“dfb_team”和西班牙“sefutbol”都是720万，意大利“azzurri”则是640万。

不过呢，因为前主席埃德纳尔多-罗德里格斯下台，国家队账号在过去一个月里掉了近10万粉丝。但自从改成“brasil”之后，粉丝数又开始回升了，看来改名可能还真有点效果。

专家呼吁

好多体育营销专家都说，改用户名是挺重要的，但更关键的是内容运营和跟球迷的互动策略。

“社交媒体改名是必要的，但要是没有创意内容和情感联结，就吸引不了长期关注。”Absolut Sport巴西区总经理洛-普雷特直接说，“CBF的新团队得用行动来兑现对年轻球迷的承诺。”